Реклама на радио имеет сходную специфику с рекламой на телевидении. Ключевое различие состоит в том, что радио, естественно, не делает упор на визуальные образы. В целом, большая часть рекламы на радио состоит из аудиороликов, длительность которых может варьироваться от пятнадцати секунд до минуты. Как правило, реклама на радио делится на две основные группы: Это объявления, которые читает диктор в прямом эфире или заранее записанные ролики, с привлечением не только диктора, но и актёров, с использованием разного рода звуковых эффектов, а также музыки.
Рекламный радио ролик (аудиоролик), в зависимости от пожеланий заказчика, может принимать самые разные формы и может быть наполнен самым разнообразным материалом, который, в основном, зависит от тех целей, на достижение которых рассчитывается аудиоролик. Радиоролики:
Создание каждого из видов радиороликов, также, определяется и вашей целевой аудиторией. Радио формат имеет жёсткие границы. На сегодняшний день, почти каждая крупная радиостанция занимает свою нишу и нацелена на конкретную категорию слушателей. В связи с этим, реклама на радио может работать эффективнее, чем в иных средствах массовой информации. Ведь, как правило, музыкальные предпочтения каждой возрастной группы совпадают. Поэтому, для наиболее точного попадания в интересующую целевую аудиторию, следует выбирать и соответствующую радиостанцию. Тем более, что по формату станции можно определить примерную аудиторию слушателей и без специальных маркетинговых исследований. Специальные тематические радиопередачи также могут способствовать попаданию рекламы на слух вашей «таргет групп».